Slik bygger du en AI-optimalisert nettside som rangerer i AI-søk

Google har lansert AI Mode og AI Overview. OpenAI har lansert sin nettleser Atlas, ChatGPT Apps, Agents, og har også begynt å rulle ut “instant checkout” samt inngått samarbeid med PayPal. Dette er bare noen eksempler på hvor raskt utviklingen går. Vi er altså på vei mot et internett der AI blir mellomleddet mellom merkevarer og brukere.

At vi innen en rimelig fremtid har nettsider som sender data til AI via API, og at kundereisen skjer i en chat i for eksempel ChatGPT, er ingen fjern tanke. Heller ikke at nettsider vil få færre besøk. Hvorfor gå inn på en side når du kan få det samme svaret direkte i en personlig samtale med en AI som kjenner alt du søker etter, kjøper og gjør på nettet?

Jeg tror ikke dette er dommedagen for nettsider. De vil fortsatt eksistere, men av en annen grunn enn i dag.

AI tolker ikke bare nettsiden din, men hele ditt digitale avtrykk. Den analyserer språk, tone og signaler fra alle steder der merkevaren din finnes, som for eksempel nettsiden, LinkedIn og andre sosiale medier, anmeldelser, artikler, forum, YouTube og mye mer.

Derfor handler AI-optimalisering ikke bare om å optimalisere nettsiden, men om å bygge en konsekvent og troverdig merkevare som oppfattes likt overalt. Jo tydeligere og mer enhetlig bildet er, desto større er sannsynligheten for at AI gjengir merkevaren din korrekt.

Men det er et større tema i seg selv. Denne artikkelen fokuserer på hvordan du AI-optimaliserer en nettside.

AI bryr seg om struktur, semantikk og tydelighet. Vi mennesker drives av følelser, tillit og design. Spør du meg, er den vinnende nettsiden i årene som kommer den som snakker til begge.

Om jeg visste at jeg skulle lansere en ny nettside i dag, hadde jeg fokusert på fire områder som til sammen avgjør hvordan AI oppfatter merkevaren:

1. Teknisk grunn:
   For at AI skal kunne lese og indeksere siden
2. Struktur:
   For å skape logikk og sammenheng
3. Innhold:
   For å bygge ekspertise, troverdighet og relevans
4. Digital omdømme:
   For å vise at merkevaren er pålitelig

Nedenfor går jeg gjennom nøyaktig hvordan jeg ville gjort det, steg for steg.

Teknisk grunn

• Kodekvalitet:
  Jeg ville sørget for at en skikkelig dyktig utvikler skriver koden riktig fra start, slik at den er teknisk solid fra bunnen av.
• Tilgjengelighet (WCAG):
  Jeg hadde fulgt WCAG-retningslinjene for å sikre at siden er tilgjengelig for alle. Det gjør den ikke bare brukervennlig, men også lettere å lese for maskiner (AI).
• Hastighet og lastetid:
  Jeg hadde optimalisert alle bilder, minifisert koden og brukt caching slik at siden laster raskt. Jeg vil at framtidige AI-agenter skal kunne jobbe effektivt på siden min.
• Indeksering og struktur:
  Jeg hadde satt opp robots.txt, sitemap.xml og llm.txt for å styre hvordan siden indekseres, og brukt canonical-tagger der det er nødvendig. Jeg vil at AI skal finne alle sidene mine.
• Metadata:
  Jeg hadde implementert Open Graph og Schema.org-data på alle viktige sider for å gi AI tydelig informasjon om hvilket innhold som finnes på siden.

Struktur

• URL-struktur:
  Jeg hadde bygget en logisk struktur med tydelige parent- og child-sider. Hver URL hadde speilet hierarkiet på siden for å vise hvordan innholdet henger sammen.
• Intern lenking:
  Jeg hadde bygget en intern lenkestruktur der hver side lenker logisk til relaterte temaer. På den måten kunne AI følge og forstå hvordan sidene henger sammen tematisk.
• Overskrifter og underoverskrifter:
  Jeg hadde laget en tydelig struktur med H1, H2 og H3 på alle sider. Hver overskrift skulle ha et formål som hjelper AI å forstå sidens tema og hierarki.
• Titler og metabeskrivelser:
  Jeg hadde skrevet unike titler og metabeskrivelser som virkelig speiler innholdet på hver side. Ingenting generisk. Kun formuleringer som hjelper AI å forstå konteksten.
• Nøkkelordsplassering:
  Jeg hadde gått gjennom hver side og sørget for at de viktigste ordene og begrepene gjentas naturlig i overskrifter, brødtekst og alt-tekster. Målet hadde vært å styrke innholdets relevans for AI.
• Sideoppsett:
  Jeg hadde designet hver side med en tydelig struktur som gjør det enkelt å lese og forstå. Det innebærer seksjoner som FAQ, guider, grundige produktbeskrivelser og sammenligninger som hjelper AI å få et helhetsbilde.

Innhold

• Ekspertise, erfaring og tillit (E-E-A-T):
  Jeg ville fremhevet hvem som står bak innholdet med navn, tittel og bakgrunn, og lenket til eksterne kilder som bekrefter kompetansen. Det gjør det enklere for AI å forstå hvem som er ekspert på hva og signaliserer tillit.
• Tydelighet:
  Jeg ville hatt all tekst klar og uten fyll, slik at AI enkelt forstår hva vi tilbyr. Hvert produkt og hver tjeneste skulle beskrives med tydelige forklaringer, eksempler og hensikt.
• Fokus på blogg:
  Jeg ville prioritert å skrevet mange blogginnlegg. Jeg hadde definert hva jeg ønsker å bli synlig på og brukt hub-and-spoke-modellen for å bygge tematisk autoritet rundt disse temaene.
• Språkbruk:
  Jeg ville tilpasset språket etter hvordan mennesker faktisk søker i AI-tjenester. Det betyr at jeg hadde brukt spørsmål, setninger og uttrykk som folk sannsynligvis bruker i samtaler i for eksempel ChatGPT.
• Søkeintensjon:
  Jeg hadde analysert hva kundene mine faktisk vil vite eller gjøre når de søker etter det jeg tilbyr, og skrevet innholdet basert på det. Hver side hadde tatt utgangspunkt i intensjonen bak et søk.
• Entitetskobling:
  Jeg ville vært konsekvent i hvordan jeg bruker navn, titler, firmanavn, beskrivelser og lenker på nettsiden, LinkedIn og andre kanaler. På den måten blir det lettere for AI å koble hvem jeg er og hva jeg tilbyr, noe som øker sjansen for at merkevaren min dukker opp og blir anbefalt i relevante AI-svar.

Digitalt omdømme

• Google reviews:
  Jeg hadde lagt stor vekt på å samle inn Google reviews for å gi AI et tydelig signal om troverdighet. Et eksempel på hvor viktig reviews er, er at ChatGPT bruker Google reviews når den vurderer et svar. Jeg hadde oppmuntret kunder til å skrive anmeldelser jevnlig og ikke bare ved enkelte anledninger.
• Google Business-profil:
  Jeg hadde sørget for at profilen er fullstendig oppdatert med relevant informasjon og bilder for å gi AI et oppdatert inntrykk.
• Sosiale kanaler:
  Jeg hadde sørget for at alle kanalene mine bruker et konsekvent språk og tonefall, og at merkevaren fremstår som aktiv og engasjert. Jeg hadde også holdt et jevnt aktivitetsnivå slik at AI oppfatter merkevaren som levende.
• Lenker og omtaler:
  Jeg hadde bedt alle partnere, kunder og kontakter om å lenke til meg. Deretter hadde jeg aktivt forsøkt å skape nye samarbeid, PR og omtaler. Helst fra kilder med høy autoritet. Målet hadde vært å bygge et sterkt nettverk av digitale lenker og omtaler som styrker merkevaren min.

• Enkel og ren design:
  Jeg ville laget et grensesnitt med få distraksjoner, tydelige kontraster og god luft. En enkel og ren design, rett og slett. Dette kan fortsatt se smashing ut.
• Ingen animasjoner:
  Jeg ville unngått tunge eller unødvendige animasjoner, overganger og parallaxeffekter. Enkle og lette CSS-animasjoner hadde jeg beholdt. Men tyngre JavaScript-baserte effekter har en tendens til å gjøre siden tregere, forstyrre indeksering og gjøre det vanskeligere for AI-agenter å lese innholdet.
• Bilder og video:
  For å sikre at bilder og videoer ikke bremser siden, ville jeg komprimert alle bilder og hentet inn videoer fra Vimeo.
• Utrolig god UX:
  Jeg ville bygget siden med enkel navigasjon, tydelige CTA-er og konsekvent struktur. Hvert steg i brukerflyten skulle vært logisk og selvforklarende.
• UX-skriving:
  Jeg ville lagt stor vekt på hvordan teksten formuleres i grensesnittet (og i koden). Knapper, etiketter og mikrotekster skulle skrives slik at AI enkelt kan tolke hensikten med hvert element.

Jeg kan ikke understreke nok hvor viktig innhold er. Innholdet avgjør om du i det hele tatt blir forstått, sitert eller anbefalt i et AI-søk. Uten innhold har ikke AI noe å tolke, knytte til merkevaren din eller bruke for å vurdere din ekspertise innen et tema.

Jeg ville brukt mye av ressursene mine på å lage innhold som hjelper kundene mine å forstå, sammenligne og ta beslutninger. Ikke bare gjennom generelle sider, men gjennom guider, blogginnlegg og forklarende innhold som bygger tematisk autoritet innen det området jeg vil assosieres med.

Alt dette kan virke overveldende, men du trenger ikke ha alt på plass med en gang. Start heller i det små i dag og bygg videre steg for steg. Her er tre ting du kan gjøre allerede den kommende uken:

1. Hold et internt møte og bestem dere for et tema dere vil bygge tematisk autoritet rundt. Hva ønsker dere å være kjent for å kunne besvare bedre enn noen andre?
2. Gå gjennom innholdet på nettsiden og se om det støtter dette temaet. Mangler noe? Trenger noe å presiseres eller oppdateres?
3. Skriv et blogginnlegg som virkelig hjelper kundene deres innen dette temaet.

(Tips: Start med et tydelig tema å fokusere på. Når du har bygget opp troverdighet og innhold rundt det, kan du utvide til flere områder.)

Les også:

• Alt du trenger å vite om AI-søk
• Slik optimaliserer du nettsiden din for å bli synlig i AI-søk
• Hvordan måle synlighet i AI-søk
• Markedssjefens guide til AI-søk
• Slik skriver du blogginnlegg for AI-søk med hub-and-spoke