Slik skriver du blogginnlegg for AI-søk med hub-and-spoke
Publisert:
AI
Markedsføring
SEO
En hub-and-spoke-strategi handler om å organisere innhold slik at ett hovedtema (hub) støttes av flere underartikler (spokes) som dekker ulike aspekter av temaet. Dette gjør at både søkemotorer og AI-verktøy forstår at merkevaren din dekker et område grundig.
Hva er en hub-and-spoke-strategi og hvordan fungerer den?
En hub-and-spoke-strategi er en effektiv måte å bygge tematisk autoritet på. Hub-siden fungerer som et nav for hovedtemaet, mens spokes utdyper spesifikke undertemaer og spørsmål.
Dette signaliserer til søkemotorer og AI-plattformer at du dekker et emne helhetlig, noe som kan gi både bedre SEO og øke sjansen for at du blir sitert i AI-svar.
Fire grunner til at hub-and-spoke er viktig for AI-søk
- Bygger tematisk autoritet:
Søkemotorer og AI-plattformer prioriterer kilder som dekker et tema helhetlig. En hub-side med mange spokes viser at du er ekspert på området. - Gir bedre SEO-struktur:
Huben samler interne lenker, noe som gjør det lettere for søkemotorer å forstå sammenhengen og gir bedre rangeringer. - Møter brukernes behov:
Leserne kan starte med en overordnet guide og klikke seg videre til artikler som svarer på spørsmålene de bryr seg mest om. - Skaper langsiktig effekt:
Hub-sider er "evergreen". De oppdateres jevnlig, vokser i autoritet og kan få nye spokes etter hvert som markedet endrer seg.
Slik bygger du en effektiv hub-and-spoke-strategi
En innholdsstrategi med hub-and-spoke består av tre hovedelementer:
1. Hub-side
En omfattende, evergreen guide som dekker hovedtemaet i dybden. Eksempel: “Den komplette guiden til å kjøpe elbil”
2. Spoke-sider
Målrettede blogginnlegg som utforsker konkrete undertemaer knyttet til huben.
Eksempler:
- “Hva koster det egentlig å eie en elbil?”
- “Hvordan fungerer lading hjemme og på farten?”
- “Slik beregner du hvor mye rekkevidde du trenger”
- “Fordeler og støtteordninger ved å kjøpe elbil”
- “Hvilken elbil passer best for familier?”
- “Hvordan velge riktig elbil basert på kjøremønster?”
- “Hva bør du tenke på når du bytter fra bensinbil til elbil?”
- “De vanligste mytene om elbil og hva som faktisk stemmer”
3. Interne lenker
Alle spokes bør lenke tilbake til huben. Spokes bør også lenke til hverandre og til relevante produkter eller tjenester.
Eksempel på en hub-and-spoke-struktur for elbil-innhold, der en hovedguide (“Den komplette guiden til å kjøpe elbil”) støttes av flere relaterte artikler som dekker økonomi, kjøpsprosess, bruk, rekkevidde og livsstilsbehov.
Slik finner du riktig innhold til strategien
Nøkkelen til en vellykket strategi er å forstå hvilke spørsmål målgruppen din faktisk stiller. Her er tre måter å finne ut av det på:
- Snakk med salg og kundeservice. De vet hvilke spørsmål kunder oftest stiller i møter eller på telefon.
- Analyser søkedata. Se på "People also ask" i Google, eller bruk AI-søkemotorer som Perplexity for å finne spørsmål folk stiller i dag.
- Bruk verktøy. Tjenester som AlsoAsked eller lignende hjelper deg å kartlegge "fan-out queries" spørsmål som naturlig henger sammen med et hovedtema.
Ved å samle denne innsikten får du et solid grunnlag for å bygge hubs og spokes som både svarer på kundebehov og signaliserer tematisk autoritet til søkemotorer og AI-plattformer.
Eksempel på fan-out queries, der hovedspørsmålet “Hvilken elbil bør jeg kjøpe?” brytes ned i underspørsmål. Disse gir innsikt i hva folk faktisk lurer på, og hvilke spørsmål innholdet ditt bør besvare.
Hva dette betyr for din innholdsstrategi
En hub-and-spoke-strategi gir innholdet ditt en tydelig struktur som både søkemotorer og AI-plattformer belønner. Dette øker sannsynligheten for at merkevaren din blir valgt i AI-svar, samtidig som leserne raskt finner svar på det de lurer på.
Det krever mer tid og ressurser enn enkeltstående blogginnlegg å utvikle hub and spoke innhold. Men når du først organiserer innholdet på denne måten, betaler det seg i form av bedre synlighet, sterkere autoritet og mer relevant trafikk over tid.
Vil du lære mer om hvordan dette henger sammen? Les også:
FAQ
Hvordan vet jeg om innholdet mitt gir resultater?
Mål fremgang ved å følge med på hvor ofte innholdet ditt blir sitert i AI-svar, hvor mye trafikk du får fra disse kildene og hvordan synligheten utvikler seg. Les vår guide om hvordan du måler synlighet i AI-søk.
Hvor ofte bør jeg oppdatere innhold for å få gode resultater i AI-søk?
Tommelregelen er at du bør gå gjennom de viktigste sidene hver 4-6 måned og oppdatere evergreen-innhold (hub sidene) minst én gang i året.
Hvilke verktøy bør jeg bruke til søkeordsanalyse for AI-søk?
For å identifisere søkeord, søkefraser og temaer kan du bruke verktøy som Semrush til søkeordsanalyse. Du kan også bruke AlsoAsked som gir deg spørsmål relatert til temaet ditt, eller finne relaterte spørsmål direkte i Perplexity.
Hvordan vet jeg om innholdet mitt synes i AI-søk?
Det enkleste er å bruke et verktøy som for eksempel Semrush. Her kan du følge utviklingen over tid og sammenligne deg med konkurrenter. Du kan også spore synlighet manuelt, men det er mer tidkrevende.
Kan jeg bruke eksisterende blogginnlegg i en hub-and-spoke-strategi?
Ja, det kan du. Det viktigste er at det eksisterende blogginnlegget passer inn i strategien og inneholder den informasjonen som trengs. Ofte holder det å gjøre mindre justeringer for å tilpasse innholdet.
