30 tips til deg som skal ha ny nettside i 2026

Denne artikkelen er en oppsummering fra vår egen podcast-episode. 

1. Finn riktig byrå
   Velg et byrå som behersker både teknologi og design, og som har disse fagene in-house. Outsourcing kan fungere i enkelte tilfeller, men øker ofte risikoen for tap av helhet, mer kompleks prosjektstyring og svakere kvalitet i leveransen.
2. Sjekk byråets egen synlighet
   Hvis SEO og synlighet i AI-baserte søk er viktig for dere, bør dere gjøre en enkel realitetssjekk. Hvordan rangerer byrået selv i tradisjonelle søk? Og hvordan fremstår de i AI-søk som Google AI Overview, Perplexity eller ChatGPT?
3. Forstå hvem som faktisk jobber på prosjektet
   Det er sjelden størrelsen på byrået som avgjør kvaliteten, men kompetansen i teamet som faktisk utfører arbeidet. Hvis byrået presenterer mange ressurser, bør dere be om en tydelig forklaring på hvilke roller de har og hvilken konkret verdi de tilfører prosjektet. 
   
   Da vi utviklet Zaptec sin nettsideløsning på 12 språk, besto prosjektteamet av tre personer. I arbeidet med Renault leverte vi både leads-plattform, hovednettside og 35 forhandlernettsider med et team på fire personer. Erfaringen vår er at små team med tydelige roller gir bedre oversikt, raskere beslutninger og høyere kvalitet.
4. Definer deres eget team
   Avklar tidlig hvem hos dere som er prosjektleder, hvem som tar beslutninger, og hvem som bidrar med faglig input. Uklarhet rundt roller og ansvar er en av de vanligste årsakene til forsinkelser og misforståelser.
5. Sett av nok tid internt
   Ingen kjenner markedet, kundene og historiene deres bedre enn dere selv. En god nettside krever faktisk involvering underveis, ikke bare raske godkjenninger helt til slutt.
6. Hvorfor dere skal bygge en ny nettside
   Hvorfor skal det lages en ny nettside, og hva er målet med nettsiden? Det bør forankres internt slik at alle har likt målbilde.

1. Hold det enkelt
   Hold design enkelt og elegant. Målet er å ha så lite friksjon som mulig. Enten det handler om å lese om tjenestene dere tilbyr eller navigere seg rundt for å finne e-posten til en ansatt.
2. Ikke alle lander på startsiden
   En stor andel av trafikken lander direkte på undersider via søk, deling eller AI-baserte svar. Det er ikke uvanlig at 50 prosent eller mer aldri ser forsiden. Dette må tas hensyn til når informasjonsarkitektur, navigasjon og innhold planlegges.
3. Ikke for mange layouts
   Hold designet enkelt, men gjennomført. Ikke lag unødvendig mange layout-varianter. Hver side trenger ikke sitt eget visuelle uttrykk. Det er innholdet som skal være unikt, ikke designet.
4. Animasjoner
   Store og tunge animasjoner er i stor grad erstattet av mer subtile grep. I dag handler det primært om appear-in-effekter, mikroanimasjoner og tydelige tilbakemeldinger på interaksjon, særlig på knapper og viktige elementer.
5. Bruk toppfeltet (og footer) til å imponere
   Invester tid i å lage to til tre sterke varianter av toppfeltet. Under toppfeltet bør strukturen være relativt enkel og forutsigbar. Footer kan også brukes mer aktivt, både visuelt og innholdsmessig, enn det mange gjør i dag.
6. Ikke gjem meny i hamburger på desktop
   På desktop anbefaler vi at hovedmenyen er synlig i toppfeltet. En sticky meny fungerer godt, gjerne med logikk som skjuler den ved scrolling for å gi mer plass til innholdet.

1. Ikke undervurder arbeidet med innholdet
   Altfor ofte ønsker man å gjenbruke gammelt innhold når en ny nettside skal lanseres. En ny nettside er en mulighet til å se selskapet med nye øyne og fortelle historiene på en bedre måte. Det krever mer innsats enn mange tror, men det er verdt investeringen.
2. Ikke anta at alle vet hvem dere er
   Bruk toppfeltet på forsiden til å forklare hvem dere er, hva dere tilbyr og hvorfor dere er et godt valg. Ikke prioriter interne nyheter eller siste blogginnlegg her. Mange besøkende møter dere for aller første gang.
3. Ikke anta at alle leser alt
   De fleste skanner innholdet, de leser det ikke ord for ord. Budskapet må være forståelig på noen få sekunder. Riktig bruk av tydelige overskrifter, korte avsnitt og godt hierarki mellom headinger og brødtekst er avgjørende.
4. Tenk strategisk rundt nyhetsbrev
   Ikke begrens påmelding til en anonym lenke i footer. Bruk dedikerte påmeldingsmoduler som kan plasseres der det gir mest mening, og sørg for at konteksten rundt forklarer hvorfor det er verdt å melde seg på.
5. Bruk ChatGPT som støtte, ikke som avsender
   ChatGPT er et effektivt verktøy for å strukturere, spisse og forbedre innhold. Det fungerer også godt til å tilpasse tekstlengde slik at innholdet spiller bedre sammen med design og layout. Erfaringen er derimot at kvaliteten blir svakere hvis verktøyet brukes til å generere innhold fra bunnen av.
6. La kun én person ha publiseringsansvaret
   Vår erfaring er at innholdet blir bedre og mer konsistent over tid når én dedikert person har redaktøransvaret. Et CMS gir mange muligheter, og for å sikre enkelhet, konsistent layout og riktig bruk av løsningen, anbefaler vi at publisering samles hos én person.

1. Skill frontend og backend
   Ved å separere frontend og backend løsningen mer robust. En vanlig arkitektur hos oss er å hoste frontend på Vercel, mens backend og CMS ligger på Fortrabbit. Dette gir bedre sikkerhet og mindre sårbarhet enn å samle alt på én og samme server.
2. Vurder Plausible fremfor Google Analytics
   Plausible er et lettvekts analyseverktøy uten cookies, noe som gir full oversikt over trafikken uten samtykke-banner for statistikk. Hvis dere ikke jobber aktivt med retargeting eller avansert annonsering, er det verdt å stille spørsmålet om Google Analytics faktisk er nødvendig.
3. Tenk nøye gjennom bruk av cookies
   Mange virksomheter klarer seg helt fint uten marketing-cookies. Ved å kombinere cookie-fri statistikk med bevisst bruk av tredjepartstjenester, som å unngå unødvendige YouTube-embeds, kan dere forenkle samtykkeløsningen betydelig.
4. Bruk dedikerte videotjenester til streaming
   Video bør ikke lastes direkte opp i CMS. Bruk heller en dedikert tjeneste som Vimeo, som er optimalisert for streaming, ytelse og stabil avspilling på tvers av enheter.
5. Ta høyde for økt risiko for DDoS-angrep
   Det siste året har vi sett en tydelig økning i DDoS-angrep. Og vi tror ikke det avtar de neste årene. Tvert i mot. Sørg for å ha en driftsavtale med et byrå eller en leverandør som har kompetanse til å overvåke løsningen og rykke inn raskt dersom noe skjer.
6. Velg CMS med omhu
   Vi valgte å gå bort fra WordPress i 2016, hovedsakelig på grunn av høy kode-overhead og økt risiko knyttet til plugins. Siden da har vi brukt Craft CMS i de fleste prosjekter, et valg vi ikke har angret på. Et godt CMS bør være fleksibelt, sikkert og tilpasset langsiktig videreutvikling.

1. Gjør en grundig søkeordsanalyse
   Ikke anta hvilke søkeord dere bør optimalisere for. Bruk data til å kartlegge hva målgruppen faktisk søker etter, hvordan intensjonen ser ut (informasjonsbehov vs kjøpsbehov), og hvilke temaer dere har best forutsetninger for å eie over tid.
2. Bruk et SEO-verktøy
   For å vite om arbeidet gir effekt, må dere kunne måle utviklingen. Et verktøy som Semrush gir oversikt over rangeringer, synlighet, konkurrenter og tekniske forbedringspunkter, og gjør SEO-arbeidet mer systematisk.
3. Sett av ressurser til SEO-innhold
   Å publisere godt innhold jevnlig er fortsatt en av de mest effektive måtene å bygge organisk synlighet på. Hvis SEO er viktig for dere, må det settes av ressurser til dette arbeidet, enten internt eller gjennom en fast samarbeidspartner. Mange velger å kjøpe denne kapasiteten eksternt for å sikre kontinuitet, kvalitet og fremdrift over tid.
4. SEO og AIO er ikke en engangsjobb
   Synlighet bygges over tid. For å få stabile resultater må dere jobbe kontinuerlig med innhold, teknisk kvalitet, intern lenking, struktur og oppdateringer. Et “prosjekt” gir sjelden varig effekt uten en plan for drift og videreutvikling.
5. Jobb aktivt med innkommende lenker
   Innkommende lenker er fortsatt en viktig del av autoritet og synlighet. Start med de lavthengende fruktene som samarbeidspartnere, leverandører og bransjeforeninger. Husk også å be om lenke når dere omtales i pressemeldinger, artikler og omtaler.
6. Ikke vent med å satse på AI søk
   Søk er i rask endring, og AI-søk blir en stadig viktigere inngang til informasjon. Ikke vent i flere år før dere gjør noe. Start heller med små, konkrete steg. Et godt første steg er å lese vår guide «Alt du trenger å vite om AI-søk», som gir en praktisk innføring i hvordan AI-søk fungerer og hva dere bør ta hensyn til allerede nå. Deretter kan dere prioritere tiltak som forbedrer struktur, tydelighet og tematisk autoritet i innholdet.