Publisert:
De siste 20 årene har vi målt og konkurrert om å komme først i Googles søkeresultater. Men med AI-drevne søkemotorer som ChatGPT, Perplexity og Claude er spillereglene i endring. Vi trenger nye metoder for å forstå hvordan, hvor og når merkevaren vår faktisk blir nevnt. Denne artikkelen går gjennom hvilke KPIer du kan bruke for å måle synlighet i AI-søk.
I tradisjonell SEO har målet vært å få mer trafikk til nettsiden gjennom å være synlig på flest mulig relevante søkeord i for eksempel Google. Å måle denne synligheten har vært relativt enkelt å følge opp med hjelp av ulike KPI-er. I tjue år har dette vært standarden for digital synlighet.
Her er de vanligste KPI-ene innen SEO:
I AI-søk er brukeren ikke alltid inne på nettsiden din. Synligheten handler i stedet om hvor ofte og på hvilken måte merkevaren din blir nevnt og sitert i svarene fra en LLM. Derfor trenger vi andre KPIer og en annen metode. Å se på de samme KPIene som vi gjør i tradisjonell SEO fungerer ikke.
Vil du vite mer om hvordan du kan påvirke synligheten din i AI-søk? Les artikkelen: Slik optimaliserer du nettsiden din for å bli synlig i AI-søk.
Trafikk til nettsiden din er fortsatt relevant i AI-søk, men mengden trafikk blir lavere enn i tradisjonelt søk. Grunnen er at kundereisen og søkeatferden ser helt annerledes ut. Når vi måler synlighet i AI-søk ser vi særlig på disse KPIene:
En effektiv måte å styrke tilstedeværelsen din på er å skape innhold som AI gjerne vil sitere. Her kan du lese mer om hvordan du gjør det i praksis: Slik skriver du blogginnlegg for AI-søk (Hub-and-spoke.
Det finnes to hovedmåter å følge med på hvordan merkevaren din synes i AI-svar. Enten ved hjelp av verktøy eller ved å gjøre det manuelt. Å gjøre det manuelt er tungvint og tar mye tid, men det fungerer hvis du vil se hvordan merkevaren din fremstilles. For en mer bærekraftig løsning anbefaler vi å bruke for eksempel Semrush eller lignende verktøy.
Verktøy (eksempel Semrush)
SEO-verktøy som Semrush begynner å bygge inn funksjoner for AI-søk. De kan vise:
Dette gir deg en datadrevet oversikt over tilstedeværelsen din i AI-søkemotorer og du kan enkelt følge resultater over tid.
Manuell analyse
Hvis du vil forstå hvordan merkevaren din fremstilles i for eksempel ChatGPT, Claude og lignende AI-søkemotorer kan du gjøre dette gjennom en manuell prosess. Det er mer krevende, tar tid og forutsetter at du stiller riktige spørsmål.
Prosess for å måle sentiment manuelt:
Eksempler på spørsmål du kan teste:
AI-søk er allerede en del av kundereisen og endrer hvordan folk finner og velger merkevarer. Beslutningene tas ofte i selve AI-svarene, ikke først når noen klikker seg inn på nettsiden din. Derfor trenger du å måle og optimalisere for denne kanalen hvis du vil fortsette å være synlig når søkeatferden endres. De som handler nå vil stå sterkere når AI-søk blir en naturlig del av hvordan vi tar kjøpsbeslutninger.
Vil du lære mer om synlighet i AI-søk? Les også:
Vi anbefaler månedlige målinger. På den måten kan du oppdage endringer tidlig og justere innholdet før du mister synlighet. Selvfølgelig følger vi også med fortløpende gjennom hele måneden.
Det er et signal om at du trenger å styrke tematisk autoritet. Lag mer innhold som dekker de samme spørsmålene grundigere, bygg troverdighet gjennom eksterne kilder, og oppdater eksisterende artikler med bedre struktur og flere konkrete svar.
Det avhenger av målet ditt. Hvis fokuset er konverteringer, bør du starte med spørsmål som ligger tett på kjøpsbeslutningen. Hvis målet er merkevarebygging, bør du i stedet måle hvor ofte dere nevnes på bredere temaer og i tidlig fase av kundereisen.
