Om ossProsjekterKunderTjenesterBloggGood Tracking

Newbiz

Har du en idé eller et prosjekt du ønsker å snakke om?

Kontakt
Kontakt

Book uforpliktende møte

Eirik

Har du en idé eller et prosjekt du ønsker å snakke om?

Send e-post
Meny
Om ossProsjekterKunderTjenesterBloggGood TrackingKontakt
Sosiale medier
LinkedInInstagramX

Et teknologi- og designbyrå i Oslo, Norge

Endre cookie innstillinger, eller les hvilke cookies vi bruker.

Hjem/Blogg/

Derfor er innholdet det viktigste når du bygger en ny nettside

Marcus Strömberg
Nettside
Innhold

Publisert: 15.des 2025

En av de vanligste feilene bedrifter gjør når de bygger en ny nettside er å starte med design og funksjoner og først etterpå prøve å fylle på med tekst. Det fører nesten alltid til en nettside som ser bra ut, men som ikke hjelper besøkende å forstå tilbudet deres eller hvorfor de skal velge dere. Denne artikkelen forklarer hvordan du skriver gode tekster, velger riktige bilder og bruker video uten å påvirke ytelsen.

Innhold

  1. Innholdet er ikke noe du legger til
  2. Hvorfor innhold bør komme før design
  3. Men virkeligheten ser ofte annerledes ut
  4. Lag innhold kundene dine faktisk bryr seg om
  5. Slik skriver du tekster som fungerer for både mennesker og søkemotorer
  6. Hvorfor tekst er viktig for SEO og AI-søk
  7. Hvordan du skaper innhold for både Google og AI søk
  8. Slik bruker du bilder på riktig måte
  9. Hvordan du bruker video uten å ofre ytelsen
  10. Hvordan du forbereder innholdet før nettsiden bygges
  11. Hvorfor innhold er en av dine største konkurransefordeler
  12. Vil du vite mer om hvordan du bør tenke når du bygger en ny nettside?

Siste nytt

AI-søk
Good Tracking

Podcast 23: 10 tips til å bli synlig i AI-søk

AI-søk
Good Tracking

Podcast 22: Vi har lansert Good Tracking. Et verktøy for synlighet i AI-søk

Sosiale medier
AI Sludge

Podcast 21: Vil sosiale medier dø ut?

Innholdet er ikke noe du legger til

Det er selve grunnlaget for nettsiden. Det er det som guider brukeren, bygger tillit og gjør at både Google og AI verktøy kan tolke og bruke det dere publiserer. En nettside uten gjennomarbeidet innhold er som en butikk uten varer.

Hvorfor innhold bør komme før design

Innholdet er grunnlaget som styrer alt i prosjektet:

  • Sidestruktur
  • Navigasjon
  • Overskriftsnivåer
  • Hvilke seksjoner som trengs
  • Hvilken informasjon kunden forventer
  • Rekkefølgen budskapene skal presenteres i

Uten innhold gjetter man. Med innhold bygger man nettsiden rundt reelle kundebehov og en klar historie.

Men virkeligheten ser ofte annerledes ut

Mange organisasjoner har ikke ferdig innhold når prosjektet starter. Det er helt normalt. Derfor jobber vi ofte parallelt: vi setter struktur, navigasjon og design samtidig som innholdet vokser fram.

Det viktige er ikke at alt er skrevet fra starten av. Det viktige er at innholdet styrer prosessen, ikke omvendt. Når vi lager plass til riktige seksjoner, riktige overskrifter og riktige flyter tidlig i prosjektet blir det mye enklere for kunden å skrive tekster som passer inn og fungerer i praksis.

En tydelig struktur gjør det også lettere å se hvilket innhold som faktisk trengs og hvorfor. Det gjør design, UX, SEO og AI-søk optimalisering mye enklere og gir en nettside som føles gjennomtenkt fra første stund.

Lag innhold kundene dine faktisk bryr seg om

Godt innhold starter med kundens perspektiv. De vil ha svar på fem ting:

  • Hva dere gjør
  • Hvordan dere gjør det
  • Hvorfor dere er et bedre valg enn alternativene
  • Hva det koster eller hvilket nivå dere ligger på
  • Hva deres neste steg er

Når du dekker disse områdene på en tydelig og strukturert måte blir nettsiden enkel å bruke og enkel å forstå.

Slik skriver du tekster som fungerer for både mennesker og søkemotorer

Gode tekster er ikke lange eller fine. Gode tekster er:

  • Tydelige
  • Kortfattede
  • Strukturerte
  • Skannbare
  • Konkrete

Det innebærer:

  • En tydelig hovedoverskrift som sier akkurat hva siden handler om
  • Korte avsnitt som er lette å lese
  • Punktlister der det er relevant
  • Eksempler som gjør innholdet konkret
  • Overskrifter som følger sidens logikk
  • Call to action som er synlige og klare

En god tommelfingerregel er: Si det viktigste tidlig. Skriv det tydelig. Svar på kundens spørsmål.

Hvorfor tekst er viktig for SEO og AI-søk

Tekst er den viktigste måten både mennesker og maskiner forstår hva dere tilbyr. Google og AI-modeller trenger tydelige tekster for å:

  • Tolke temaer
  • Forstå sammenheng
  • Vurdere ekspertise
  • Finne relevante svar
  • Kunne sitere dere i AI svar

Tekst er altså ikke bare en måte å snakke med kunder på. Det er grunnlaget for hvordan dere blir synlige i både tradisjonelt søk og AI-søk.

I vår guide om AI-søk viser vi nøyaktig hvordan du gjør dette: Alt du trenger å vite om AI søk

Hvordan du skaper innhold for både Google og AI søk

Når innholdet er tydelig strukturert og skrevet med hensikt blir det enkelt for AI modeller å hente ut svar fra sidene dine.

Her er noen retningslinjer:

  • Start med tydelige spørsmål og svar
  • Bruk korte forklaringer øverst
  • Ha en logisk sidstruktur
  • Bygg hub and spoke artikler for tematisk autoritet
  • Skriv med konkret språk, ikke fyllstoff
  • Bruk eksempler og punktlister

Vil du læere mer? Les: Slik skriver du blogginnlegg med hub and spoke for AI-søk

Slik bruker du bilder på riktig måte

Bilder spiller en viktig rolle i opplevelsen, men hvis de håndteres feil kan de:

  • Gjøre siden treg
  • Skape lav lesbarhet
  • Forstyrre den visuelle flyten

Her er de viktigste prinsippene:

  • Komprimer alle bilder
  • Bruk riktig format (ofte WEBP)
  • Gi bildene alt-tekster
  • Bruk bilder som forklarer, ikke bare dekorerer

En rask nettside er en bedre nettside. Bildoptimalisering er en stor del av det.

Hvordan du bruker video uten å ofre ytelsen

Video kan være effektivt, men bare når den håndteres riktig. Her er våre viktigste anbefalinger:

  • Last ikke opp video direkte på nettsiden
  • Bruk plattformer som Vimeo for høy kvalitet og lav belastning
  • Sørg for at den ikke autospiller hvis det forstyrrer brukeren
  • Bruk video for å forklare komplekse tjenester og produkter

Et vanlig problem er at bedrifter legger inn tunge videoer på siden, noe som dramatisk svekker lastetiden. Unngå det.

Hvordan du forbereder innholdet før nettsiden bygges

Før du starter med struktur og design er det lurt å få en tydelig oversikt over innholdet. Når budskap, tekst og visuelt materiale er avklart på forhånd blir det mye enklere å bygge en nettside som er klar, effektiv og tilpasset det brukerne faktisk leter etter.
 

Følg dette løpet:

  • List opp alle sidene som trengs
  • Skriv hovedbudskapet for hver side
  • Skriv overskrifter og mellomavsnitt
  • Lag en punktliste for hver seksjon
  • Samle alle bilder som trengs
  • Hent fram video hvis det er nødvendig
  • Innholdet til hver side skal besvare søkeintensjonen

Hvorfor innhold er en av dine største konkurransefordeler

Bedrifter som tar innhold på alvor får en nettside som:

  • Er lett å forstå
  • Er enkel å bruke
  • Har større sjanse for å rangerer bedre i Google
  • Har større sjanse for å bli sitert i AI-søk
  • Bygger tillit raskt
  • Konverterer bedre

Innholdet er det som gjør at nettsiden fungerer. Når det er tydelig, gjennomarbeidet og publisert i riktig struktur blir både markedsføring og kundereise sterkere.

Vil du vite mer om hvordan du bør tenke når du bygger en ny nettside?

Les vår guide: Alt du må vite om nettsider

Hei, Eirik og Marcus her

Vil dere bli mer synlig på nett? Book et gratis 30-minutters møte og få gode tips.

Book møte