Derfor er innholdet det viktigste når du bygger en ny nettside

Det er selve grunnlaget for nettsiden. Det er det som guider brukeren, bygger tillit og gjør at både Google og AI verktøy kan tolke og bruke det dere publiserer. En nettside uten gjennomarbeidet innhold er som en butikk uten varer.

Innholdet er grunnlaget som styrer alt i prosjektet:

• Sidestruktur
• Navigasjon
• Overskriftsnivåer
• Hvilke seksjoner som trengs
• Hvilken informasjon kunden forventer
• Rekkefølgen budskapene skal presenteres i

Uten innhold gjetter man. Med innhold bygger man nettsiden rundt reelle kundebehov og en klar historie.

Mange organisasjoner har ikke ferdig innhold når prosjektet starter. Det er helt normalt. Derfor jobber vi ofte parallelt: vi setter struktur, navigasjon og design samtidig som innholdet vokser fram.

Det viktige er ikke at alt er skrevet fra starten av. Det viktige er at innholdet styrer prosessen, ikke omvendt. Når vi lager plass til riktige seksjoner, riktige overskrifter og riktige flyter tidlig i prosjektet blir det mye enklere for kunden å skrive tekster som passer inn og fungerer i praksis.

En tydelig struktur gjør det også lettere å se hvilket innhold som faktisk trengs og hvorfor. Det gjør design, UX, SEO og AI-søk optimalisering mye enklere og gir en nettside som føles gjennomtenkt fra første stund.

Godt innhold starter med kundens perspektiv. De vil ha svar på fem ting:

• Hva dere gjør
• Hvordan dere gjør det
• Hvorfor dere er et bedre valg enn alternativene
• Hva det koster eller hvilket nivå dere ligger på
• Hva deres neste steg er

Når du dekker disse områdene på en tydelig og strukturert måte blir nettsiden enkel å bruke og enkel å forstå.

Gode tekster er ikke lange eller fine. Gode tekster er:

• Tydelige
• Kortfattede
• Strukturerte
• Skannbare
• Konkrete

Det innebærer:

• En tydelig hovedoverskrift som sier akkurat hva siden handler om
• Korte avsnitt som er lette å lese
• Punktlister der det er relevant
• Eksempler som gjør innholdet konkret
• Overskrifter som følger sidens logikk
• Call to action som er synlige og klare

En god tommelfingerregel er: Si det viktigste tidlig. Skriv det tydelig. Svar på kundens spørsmål.

Tekst er den viktigste måten både mennesker og maskiner forstår hva dere tilbyr. Google og AI-modeller trenger tydelige tekster for å:

• Tolke temaer
• Forstå sammenheng
• Vurdere ekspertise
• Finne relevante svar
• Kunne sitere dere i AI svar

Tekst er altså ikke bare en måte å snakke med kunder på. Det er grunnlaget for hvordan dere blir synlige i både tradisjonelt søk og AI-søk.

I vår guide om AI-søk viser vi nøyaktig hvordan du gjør dette: Alt du trenger å vite om AI søk

Når innholdet er tydelig strukturert og skrevet med hensikt blir det enkelt for AI modeller å hente ut svar fra sidene dine.

Her er noen retningslinjer:

• Start med tydelige spørsmål og svar
• Bruk korte forklaringer øverst
• Ha en logisk sidstruktur
• Bygg hub and spoke artikler for tematisk autoritet
• Skriv med konkret språk, ikke fyllstoff
• Bruk eksempler og punktlister

Vil du læere mer? Les: Slik skriver du blogginnlegg med hub and spoke for AI-søk

Bilder spiller en viktig rolle i opplevelsen, men hvis de håndteres feil kan de:

• Gjøre siden treg
• Skape lav lesbarhet
• Forstyrre den visuelle flyten

Her er de viktigste prinsippene:

• Komprimer alle bilder
• Bruk riktig format (ofte WEBP)
• Gi bildene alt-tekster
• Bruk bilder som forklarer, ikke bare dekorerer

En rask nettside er en bedre nettside. Bildoptimalisering er en stor del av det.

Video kan være effektivt, men bare når den håndteres riktig. Her er våre viktigste anbefalinger:

• Last ikke opp video direkte på nettsiden
• Bruk plattformer som Vimeo for høy kvalitet og lav belastning
• Sørg for at den ikke autospiller hvis det forstyrrer brukeren
• Bruk video for å forklare komplekse tjenester og produkter

Et vanlig problem er at bedrifter legger inn tunge videoer på siden, noe som dramatisk svekker lastetiden. Unngå det.

Før du starter med struktur og design er det lurt å få en tydelig oversikt over innholdet. Når budskap, tekst og visuelt materiale er avklart på forhånd blir det mye enklere å bygge en nettside som er klar, effektiv og tilpasset det brukerne faktisk leter etter.
 

Følg dette løpet:

• List opp alle sidene som trengs
• Skriv hovedbudskapet for hver side
• Skriv overskrifter og mellomavsnitt
• Lag en punktliste for hver seksjon
• Samle alle bilder som trengs
• Hent fram video hvis det er nødvendig
• Innholdet til hver side skal besvare søkeintensjonen

Bedrifter som tar innhold på alvor får en nettside som:

• Er lett å forstå
• Er enkel å bruke
• Har større sjanse for å rangerer bedre i Google
• Har større sjanse for å bli sitert i AI-søk
• Bygger tillit raskt
• Konverterer bedre

Innholdet er det som gjør at nettsiden fungerer. Når det er tydelig, gjennomarbeidet og publisert i riktig struktur blir både markedsføring og kundereise sterkere.

Les vår guide: Alt du må vite om nettsider